تصنيف عالمي يعكس الثقة المتزايدة بـ IQOS ويعزز رؤية فيليب موريس إنترناشيونال نحو مستقبل خالٍ من الدخان

نقر الصورة لتكبيرها

almontasher – في إنجازٍ لافت، أُدرج IQOS، المنتج الرائد1 عالمياً ضمن فئة الأنظمة الخالية من الدخان التي تعمل بتقنية التسخين دون احتراق من شركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI)، للمرة الأولى في تاريخه ضمن تصنيف BrandZ الصادر عن شركة كانتار، أحد أبرز المعايير العالمية لقياس قيمة العلامات التجارية، ليحجز مكانه بين أكثر 100 علامة تجارية قيمة على مستوى العالم لعام 2026.

يُسهم هذا التصنيف في ترسيخ المكانة العالمية المتنامية لـ IQOS، ويؤكد حضوره كعلامة تجارية رائدة ذات تأثير ثقافي واسع بين مستخدمي النيكوتين البالغين الذين يبحثون عن بدائل أفضل من الاستمرار في التدخين. واستند هذا التصنيف، الذي وضع IQOS في المرتبة 74 عالمياً وفقاً لقائمة BrandZ، إلى ثقة أكثر من 35 مليون مستخدم حول العالم، تحوّل معظمهم بالكامل عن تدخين السجائر2 ، لتواصل العلامة التجارية بذلك ريادة الطريق نحو مستقبل خالٍ من الدخان من خلال ابتكاراتها المدعومة علمياً وتصاميمها التي تتمحور حول المستهلك.

وفي معرض تعليقه على هذا التصنيف، قال عمرو طه، المدير العام لشركة فيليب موريس إنترناشيونال في لبنان:”يُمثل هذا الإنجاز محطة مهمة، تؤكد على نجاح جهودنا في تعزيز تفاعل مستخدمي النيكوتين البالغين مع البدائل الأفضل، ويمنح زخماً إضافياً لمسيرتنا وجهودنا نحو مستقبل خالٍ من الدخان”.

ففي غضون عشر سنوات فقط من إطلاقه، نجح IQOS في تجاوز 10 مليارات دولار من الإيرادات الصافية السنوية، محققاً نمواً استثنائياً بوتيرة أسرع من بعض أبرز شركات التكنولوجيا العالمية. ويشكّل الجهاز اليوم الركيزة الأساسية لقطاع المنتجات الخالية من الدخان في شركة فيليب موريس إنترناشيونال، الذي بلغت إيراداته نحو 17 مليار دولار خلال عام 2025.

من جهته، قال أوغي كابيتانوفيتش، رئيس قطاع منتجات التبغ المُسخَّن في شركة فيليب موريس إنترناشيونال: “يُمثل هذا الإنجاز محطة بارزة في مسيرتنا، ويؤكد صحة النهج الذي نتبعه. فـ IQOS ليس مجرد العلامة التجارية الرائدة عالمياً في فئة المنتجات الخالية من الدخان، بل أصبح علامة أيقونية حقيقية تستند إلى العلم والابتكار وثقة المستهلكين. ويعكس هذا التصنيف النمو المتواصل الذي يحققه IQOS ، كما يؤكد على دوره الريادي في إحداث تحول نوعي داخل القطاع. ويمنحنا هذا التقدير زخماً إضافياً لمواصلة الابتكار بوتيرة أسرع وتوفير بدائل أفضل للمدخنين البالغين.”

يرصد تقرير BrandZ مسيرة تطور العلامات التجارية العالمية وقدرتها على الابتكار وتعزيز قيمتها لدى المستهلكين. وفي نسخته الحادية والعشرين، يسلّط التقرير الضوء على أهمية بناء ميزة تنافسية مستدامة تنبع من فهم احتياجات المستهلكين وتقديم ما يميز العلامة التجارية عن غيرها. وفي هذا الإطار، يأتي إدراج IQOS للمرة الأولى ضمن قائمة أفضل 100 علامة تجارية عالمية

ليؤكد على نجاحه في تحقيق هذه المعادلة. إذ لا يقتصر دوره على تقديم منتجات مبتكرة فحسب، بل بات يمثل منظومة متكاملة تجمع بين التكنولوجيا والتصميم والثقافة، بما يلبي تطلعات مستهلكي منتجات النيكوتين البالغين.

ويشكّل هذا التكريم تطوراً لافتاً في مسيرة شركة فيليب موريس إنترناشيونال، نحو تحقيق رؤيتها لمستقبل خالٍ من الدخان، ويُسهم في تسريع التحول بعيداً عن السجائر التقليدية مع توفير بدائل أفضل للمدخنين البالغين. وفي هذا السياق، تبرز أهمية منتجات التبغ المُسخَّن، ومنها IQOS، بأنها تعمل على تسخين التبغ بدلاً من حرقه. هذه العملية تؤدي إلى تخفيض إنتاج المواد الكيميائية الضارة الناجمة عن عملية الاحتراق، مع الحفاظ على مذاق التبغ الحقيقي وتوصيل النيكوتين.

تُعد كانتار براندز، المعيار العالمي الرائد لتقييم قيمة العلامات التجارية، حيث تجمع في منهجيتها بين البيانات المالية والأبحاث المستفيضة حول قوة العلامة التجارية ومكانتها، لتقدم رؤية معمقة تشمل أكثر من 22,000 علامة تجارية في 54 سوقاً حول العالم. وفي إصداره لعام 2026، شمل هذا التصنيف المرموق إلى جانب IQOS، علامات تجارية بارزة أخرى منها جوجل، وكلود، وشركات صينية كبرى مثل علي بابا وشاومي، ما يسلّط الضوء على مكانة رواد القطاع الذين يقودون القيمة العالمية للعلامات التجارية.

-انتهى-

فيليب موريس انترناشيونال: شركة رائدة عالمياً في بناء مستقبل خالٍ من الدخان

فيليب موريس انترناشيونال هي شركة رائدة عالميًا في مجال السلع الاستهلاكية، وتعمل بنشاط على تحقيق مستقبل خالٍ من الدخان وتطوير محفظة منتجاتها على المدى الطويل لتشمل منتجات خارج نطاق التبغ والنيكوتين.

حاليًا، تضم محفظة الشركة منتجات التبغ التقليدية والمنتجات الخالية من الدخان، والتي تشمل أجهزة التسخين دون احتراق، وأكياس النيكوتين، ومنتجات التبخير الإلكتروني. وتتوفر منتجاتنا الخالية من الدخان للبيع في أكثر من 105 أسواق، اعتباراً من 31 ديسمبر 2025، تقدّر شركة فيليب موريس إنترناشيونال أن هذه المنتجات يُستخدمها أكثر من 43 مليون مستهلك بالغ حول العالم، تحوّل الكثير منهم بالكامل عن السجائر أو قللوا من استهلاكها بشكل كبير.

استحوذت أعمال الشركة الخالية من الدخان على 43٪ من إجمالي إيراداتها الصافية للربع الأول من عام 2026. ومنذ عام 2008، استثمرت فيليب موريس إنترناشيونال أكثر من 16 مليار دولار أمريكي لتطوير منتجات مبتكرة خالية من الدخان وتدعيمها علمياً وتسويقها للمدخنين البالغين الذين كانوا سيواصلون التدخين لولا ذلك، بهدف إنهاء بيع السجائر تماماً. ويشمل ذلك بناء قدرات تقييم علمي عالمية المستوى، لا سيما في مجالات السموم قبل السريرية، والأبحاث السريرية والسلوكية، بالإضافة إلى دراسات ما بعد التسويق. .

وبعد مراجعة علمية دقيقة، منحت إدارة الغذاء والدواء الأمريكية (FDA) ترخيصًا لتسويق منتجات snus General و ZYNالتابعة لشركة Match Swedish ، بالإضافة إلى بعض إصدارات أجهزة IQOS والمواد الاستهلاكية الخاصة بها، وهي أولى التراخيص من نوعها في هذه الفئات. كما حصلت بعض إصدارات IQOS و snus General على أولى تراخيص منتج تبغ معدل المخاطر (MRTP) من FDA . وبفضل أساسها المتين وخبرتها الكبيرة في علوم الحياة، لدى شركة فيليب موريس إنترناشيونال طموح طويل الأمد للتوسع في مجالات الصحة والعافية.

تشير عبارات “PMI” و”نحن” و”لنا” إلى شركة فيليب موريس إنترناشيونال وشركاتها التابعة. لمزيد من المعلومات، يرجى زيارة: www.pmi.com www.pmiscience.com

نبذة عن كانتار

كانتار الشركة الرائدة عالمياً في بيانات وتحليلات التسويق. تتمثل مهمتنا في توفير الرؤى التحليلية التي تدعم نمو العلامات التجارية. نقدم الإشارات التي تمكّن المؤسسات من التصرف بثقة وسرعة، وندعمها لاتخاذ قرارات تسويقية مؤثرة مبنية على أدلة تنبؤية. كما نساعد شركاءنا على ابتكار استراتيجيات نمو قوية تنطلق من الصلة التي تربط بين المستهلكين والعلامات التجارية وقيمة المؤسسة. ونستمد قوتنا من مزيج فريد يقوم على بيانات بشرية واصطناعية متينة، وملكية فكرية لا مثيل لها، ومنصتنا القائمة على الذكاء الاصطناعي، وفريقنا من خبراء العلامات التجارية العالميين الذين يدمجون كل هذه العناصر معاً، لتقديم أفضل النتائج.

نبذة عن كانتار براندز

تُعد كانتار براندز، المرجع العالمي المعتمد لتقييم قيمة العلامات التجارية، إذ تعمل على قياس مدى مساهمة العلامات التجارية في الأداء المالي للشركات. تجمع تصنيفات كانتار السنوية، العالمية والمحلية، بين بيانات مالية تم تحليلها بدقة صارمة وأبحاث مستفيضة حول قوة العلامة التجارية ومكانتها. ومنذ عام 1998، يشارك تقرير BrandZ رؤى معمقة حول بناء العلامات التجارية مع قادة الأعمال، وذلك استناداً إلى مقابلات مع 4.6 مليون مستهلك، شملت أكثر من 22,000 علامة تجارية في 54 سوقاً. لاكتشاف المزيد حول كانتار براندز، تفضلوا بزيارة الرابط هنا.

1تقديرات شركة فيليب موريس إنترناشيونال (PMI) العالمية لإجمالي مبيعات وحدات التبغ المُسخَّن في الأسواق حتى ديسمبر 2025.

2المصدر: تقرير النتائج المالية للربع الرابع من عام 2025 الصادر عن شركة فيليب موريس إنترناشيونال(PMI)